[摘要] “不仅卖的东西一模一样，就连店面布置也是一个路数，乍一进去还真以为到了宜家呢！”12日，市民周女士趁周末前往南四环的一家家居卖场购物，却有了一番“奇遇”：家居卖场内出现了一个与知名家居卖场宜家别无二致的“克隆宜家”。
北京日报2013年5月13日报道“不仅卖的东西一模一样，就连店面布置也是一个路数，乍一进去还真以为到了宜家呢！”12日，市民周女士趁周末前往南四环的一家家居卖场购物，却有了一番“奇遇”：家居卖场内出现了一个与知名家居卖场宜家别无二致的“克隆宜家”。这难道是宜家新开的分店？昨晚，宜家北京公关负责人马阿诺明确回应称，宜家目前在北京仅有四元桥一家门店。
完全一样消费者有点晕
为了验证周女士的说法，记者昨日下午前往这家“克隆宜家”进行探访。在南四环肖村桥北侧的城外诚家居卖场内，位于东侧的“淘宝商城爱蜂巢家居体验馆”三层，门前用醒目的红底白字标示着“嘉宜美线下体验店”的字样。
尚未走进这家体验店，就能感受到一些“宜家元素”。在店门外大约100平方米的区域内，一字排开10多张组建好的床架，其中无论是带有床头储物格的黑色床架、还是仿实木纹的床架，都可以在宜家官网找到完全相同的款式和颜色。“买床吗？比宜家便宜。”一位工作人员指着带有储物格的黑色床架介绍说，这张床的价格为800元。这一价格确实比宜家便宜不少——同样的床，宜家的售价为1299元。
而进入店面之后，方知周女士所言不虚。几百平方米的店内，琳琅满目摆放着的沙发、衣柜、书架、储物架乃至脚凳等家具，看上去都是一水的“宜家款”。
为了验证这些产品和宜家产品的相似度，记者将大部分商品与宜家官网相对应，发现部分“老款”产品已经在宜家停售；但是记者在2011年和2012年的宜家产品名录上均能找到对应款式，粗略估计，这家店销售的商品和宜家商品的相似度在90%以上。
更加耐人寻味的是，不仅商品“克隆”宜家，这家体验店在店面布置，甚至灯光使用上也处处显现宜家特色。比如店面内张贴着“更低价格”的大幅招贴广告，用音译的方式标示出“布勒丁”“福伊”等品牌，并辅以加大加粗字号的价格；比如专门辟出的样板间，用黑底黄字的粗字体标出“70平方米”的字样等。如此相似，也难怪熟悉宜家风格的周女士等消费者会有“错乱”之感。
标价比宜家便宜两三成
如果说店面布置还只是“相似”，店内的几个小细节却更加明确地将商品与“宜家”联系起来。
在一张写字桌的价签上，上方用橘红底色标示出品牌：嘉宜美。但是在价签的“特性”一栏，却明确标示着：“北欧/宜家”的字样。卖场内，这样类似的价签还有不少。
最有趣的一幕发生在卖场的门口。由于店面尚未布置完毕，几个工作人员正在将纸箱内的灯具、窗帘等大量装饰品拆包，这些装饰品的外包装上都标注着宜家的LOGO。“这些都是在宜家买的，为了布置店面用。”一位工作人员明确地说，店面内没有挂价签的商品就是这种宜家商品，仅作装饰，不对外销售。
无论是城外诚一层的“淘宝商城爱蜂巢家居体验馆”招牌，还是这家“嘉宜美线下体验店”门前标明的“天猫线下店”，都明确无误的显示出这家店的“电子商务”身份。记者随后登录淘宝网，果然在天猫平台内找到了这家网店。不过，在网上这家店显得比实体店“低调”的多，所有的商品介绍中都没有涉及“宜家”字样，仅在页面最上方标注着：曾为世界家居卖场代工16年。而世界家居卖场，正是宜家。
“我们确实是宜家的代工厂，产品也跟宜家产品是一条流水线出来的，质量一样，但是价格更便宜。”店内的一位工作人员表示，一样的商品，这里均比宜家便宜2成至3成。
宜家回应北京别无分店
如此明确地“克隆宜家”，是否意味着这里真的是宜家在北京开出的分店？
昨日晚间，记者就此采访宜家北京公关负责人马阿诺。她明确表示，这家嘉宜美与宜家无关。“宜家目前在北京仅有四元桥一家门店，别无分店。至于其他的情况，则需要等到周一上班后我们才能进一步答复。”
“如果这确实是宜家开出的分店，那无可厚非；但是如果跟宜家并无合作，仅仅是模仿，那么这种做法涉嫌不正当竞争。”中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示，如果企业在商品和店面布置上模仿宜家，消费者不容易辨别，可能构成误导；而对于嘉宜美来说，这种不正当行为则需要承担相应责任。
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